Industri

Nya regler för svensk casinoreklam

  By robert – Last updated 18 nov 2021

Hur mycket man än tycker om att spela casino och njuta av allt från spelautomater till att sätta sig ned vid ett virtuellt spelbord i Blackjack, tror jag inte det finns någon spelare som inte vill att det blir mindre casinoreklam i Sverige. Från och med den 1 juli 2022 kommer mångas önskningar att gå hörda och vi lär därifrån se skärpta krav på hur casinoreklam får se ut, vilket vi hoppas kommer att innebära att vi lär se mindre spelreklam i allmänhet på TV, radio, tidningar och internet. 

Nya regler kring casinoreklam

Särskild måttfullhet vid marknadsföring av spel till konsumenter

Så, vad handlar egentligen regeringens förslag om mer specifikt? Förslaget handlar om att öka regleringen från måttfull marknadsföring till särskild måttfullhet vid marknadsföring av spel till konsumenter. Detta är faktiskt samma kategorisering som reklam för alkohol och tobak inkluderas i, vilket säger en hel del.

Nyckelordet för förslaget är alltså särskild, och det kommer att beröra själva innehållet, vilket i förlängning förhoppningsvis leder till mindre att casinomarknadsföring kommer att sändas överlag. Förslaget syftar med andra ord till att förstärka konsumentskyddet på spelområdet, genom att ställa högre krav gällande ansvarsfull och mer försiktig utformning när det kommer till marknadsföring av spel.

Skälen för den förhöjda regleringen om casinomarknadsföring

Så vad är då skälen till att man skärper reglerna gällande casinoreklam i Sverige?

I likhet med alkohol innebär spel om pengar en risk för att människor hamnar i problem med allvarliga konsekvenser för den personliga hälsan som följd. Spelproblem bidrar även till hälsomässiga ojämlikheter på samhällsnivå. Ekonomiska svårigheter är ett stort problem när det gäller spelberoende och överdrivet spelande

Det ovanstående är ett citat kring skälen för den förhöjda regleringen, hämtad direkt från Promemorian på svenska Regeringens hemsida.

Dessutom har det konstaterats i ett tilläggsdirektiv i spelmarknadsutredningen, utfärdad från regeringen, att det finns indikationer på att de som påverkas mest av spelreklam är personer med spelproblem. Utöver detta ser man också att spelreklam starkt kan påverka barn och ungdomar, en slutsats som inte är förvånande för 5 öre.

Spelinspektionens remiss om spelreklam

Remissen skickades till över 75 olika företag, ideella organisationer och institut i Sverige, där man ville få deras åsikter gällande förslaget och däribland inkluderades bland annat:

  • Universitet: Göteborgs universitet, specifikt till institutionen för globala studier och Stockholms universitet, specifikt till institutionen för folkhälsovetenskap.
  • Mainstream Media: Allt från Expressen och Aftonbladet till TV4 och Schibsted AB.
  • Social Media: Facebook Sverige
  • Institutioner & föreningar: Spelinspektionen, Stödlinjen, Folkhälsomyndigheten, IOGT-NTO, Socialstyrelsen och Reklamombudsmannen
  • Spelbolag: Betsson Nordic LTD, Comeon Sweden LTD, Leovegas AB, Paf Consulting Apb och Spooniker Ltd (äger Storspelare, Maria Casino, med flera).
  • Lotterier: Miljonlotteriet och Nordic Lottery AB

Slutsats kring konsekvenserna inom den svenska spelmarknaden

Det finns många slutsatser man skulle kunna dra för vilka konsekvenser detta kommer att ha för den svenska spelmarknaden och för svenska spelare. Vad man däremot faktiskt vill uppnå genom denna ytterligare reglering är ett bättre och säkrare klimat för svenska spelare, i kombination med tydligare direktiv för spelbolagen som gör spelreklam. Genom detta hoppas man att bland annat uppnå färre återfall vad gäller personer med spelproblem och spelberoende.

Detta initiativ främjar verkligen tonen av ansvarsfullt spelande, hela vägen genom ledet, ända fram till slutet och tar faktiskt hänsyn till de människor där ansvarsfullt spelande inte proaktivt kunnat förebygga och förhindra en tragisk utkomst med spelproblem och spelberoende.

För själva spelbolagen och spelmarknaden anser svenska regeringen efter undersökningar att det inte kommer att påverka negativt särskilt mycket, om ens någonting överhuvud taget. Detta eftersom att det fortfarande finns enormt mycket bättre möjligheter för casinon med svensk spellicens att marknadsföra sig i Sverige, än vad det gör för olicensierade casinon som har ett totalförbud att marknadsföra sig på svenska casinomarknaden.